Bij FC Dordrecht prijkt sinds dit seizoen de naam Filter Jeans op de rug tijdens thuiswedstrijden. De PEBO Fashion Group wil het merk zo nadrukkelijker in de markt zetten. ,,Voetbal is voor alle lagen van de bevolking interessant, net als onze casual kleding,’’ stelt eigenaar Piet Bal.

Too Easy/John Kraijenbrink 

De PEBO Fashion Group is niet nieuw als sponsor bij FC Dordrecht. Via de winkelketen Brandstore (zie kader) sponsorde het Dordtse bedrijf de Krommedijkclub al, door spelers en staf te voorzien van clubkostuums. ,,We hebben diverse winkels in Dordrecht, zoals twee Brandstores, een Mexx, een Exprit, een EDC en een Gerry Weber. Ons hoofdkantoor is bovendien in deze stad gevestigd,’’ licht eigenaar Piet Bal toe. ,,Daarom wilden we als PEBO iets voor de stad Dordrecht terugdoen. Onze keus viel daarbij op de sponsoring van FC Dordrecht.’’
In eerste instantie was dat dus als kledingsponsor van de kostuums en als bordsponsor langs het veld. Dit seizoen kwam daar de naam van Filter Jeans op de achterkant van het shirt van FC Dordrecht bij. Bal: ,,We hadden al diverse keren aangegeven dat we wat meer wilden doen, want als kledingsponsor val je niet op. Dit seizoen was die mogelijkheid er en hebben we de stap gezet om rugsponsor te worden. We hopen dat we het merk Filter Jeans zo nog meer onder de aandacht kunnen brengen.’’
Het merk Filter Jeans siert de shirt van de Dordtenaren overigens alleen bij thuiswedstrijden. Bij uitwedstrijden staat de naam MultiPost op de achterzijde van het shirt. Een bewuste keuze, verklaart Bal: ,,Bijna al onze winkels zitten in Zuid-Holland, vooral in de directe omgeving van Dordrecht, zoals Barendrecht, Gorinchem, Zwijndrecht, Sliedrecht en Papendrecht. We zijn dus het meest gebaat bij exposure in deze regio.’’
Dat PEBO uitgerekend voor een voetbalclub gekozen heeft om Filter Jeans nog sterker op de kaart te zetten, vindt Bal logisch. ,,Voetbal past bij ons imago. Naar voetbal wordt door alle lagen van de bevolking gekeken. En onze doelgroep is ook heel divers. Filter Jeans is een casual merk, dat zich niet alleen beperkt tot spijkerbroeken, maar een uitgebreide collectie heeft met daarin ook bijvoorbeeld t-shirts en truien. Het merk richt zich op zowel mannen als vrouwen. Wij zijn overigens niet het enige kledingmerk dat voor voetbal kiest om de aandacht op zich te vestigen. Er zijn diverse andere kledingmerken die ook clubs in het betaald voetbal gebruiken om meer exposure te krijgen.’’
Voor PEBO is de shirtsponsoring van FC Dordecht en de bordsponsoring om het veld één van de weinige manieren waarop het bedrijf reclame maakt. Bal: ,,We maken als bedrijf inderdaad relatief gezien weinig reclame. Al onze winkels zitten op A-locaties, dat vind ik reclame genoeg.’’
Filter Jeans staat voorlopig voor één seizoen achter op het shirt van FC Dordrecht. Bal: ,,Aan het einde van het voetbaljaar gaan we evalueren. Er zit een zakelijke gedachte achter deze sponsoring. Over een aantal maanden weten we of we inderdaad de aandacht op Filter Jeans hebben kunnen vestigen. Als dat zo is, gaan we door.’’

PEBO-GROUP
Het merk Filter Jeans wordt in Nederland op de markt gebracht door de PEBO Clothing Group. Die overkoepelende organisatie bezit 42 winkels (waarvan 17 Brandstores), waar zowel mannen-, vrouwen als kinderkleding wordt verkocht. Deze winkels vallen in twee categorieën uiteen: multibrand stores en monobrand stores. Kortweg: winkels waar meerdere merken (multi) en winkels waar maar één merk (mono) verkocht worden. Tot de multibrand stores behoren Brandstore, Sprit en B&B menswear. Tot de monobrand stores, het merendeel van de winkels in de PEBO Group, behoren Esprit, EDC, Mexx, Gerry Weber, Jackpot, Street One en State of Art.
Alle monobrand stores zijn gebaseerd op franchise formules van bestaande merken.
Piet Bal richtte de PEBO Group 22 jaar geleden op. Naast zijn werk als ambtenaar begon hij met een winkeltje. Inmiddels zijn dat er nu dus 42. Na de zomer komen er daar nog een aantal bij, buiten Zuid-Holland, waar het bedrijf tot nu toe zijn basis heeft. In totaal werken er momenteel driehonderd man bij PEBO. Iets dat Bal bij de oprichting absoluut niet verwacht had. ,,Ik ben gewoon voor mezelf begonnen, omdat ik dat leuk vond. En van het één kwam het ander.’’